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南瓜文学www.nanguawx.com提供的《将熟半熟》13、针锋相对(第2/2页)
常都会在开会前把材料发给甲方。但乙方临时调整创意、修改内容也是常有的事。
而游韧手上这份，跟昨天郑观颐发来的版本略有不同。在创意板块和执行细节上都有出入，尤其是广告落地和传播部分，增加了很多新内容。
程旭站在屏幕前，不紧不慢地把前面的短片创意、论坛流程、活动安排等全部讲了一遍，很快就讲到了落地执行。
“往年葫芦节的广告基本都是常规投放，而这次我们计划，是做多地联动的快闪。”他把ppt翻到下一页，“针对这次快闪，我准备了三个方向。”
屏幕上呈现了具体方案，分别是把葫芦雕做成盲盒；多地寻宝；把葫芦做成声音。
“我更倾向于第二个方案。”程旭说，“这种多地联动，最符合葫芦节要把整座城市带动起来的诉求。”
紧跟着，他把整套方案从创意到落地，再到传播节奏，完整地讲了一遍。
在座大部分人听完都点了头。
从前单纯投放广告，砸了不少钱，收效却一般。眼下这个想法听着新颖，落地说得也清楚，看着确实有搞头。
许局没立刻表态，先看了游韧一眼，才转头问程旭：“那这种形式，费用应该不低吧？”
“许局放心，我们公司跟各个城市都有长期合作。这种形式看着阵仗大，实际费用主要在物料、人员和后期传播上，都是可控的。”程旭答得从容。
“那就好。虽然我们不怕花钱，但也不能瞎花钱。”许局笑了笑，又看向全程沉默没表态的财神爷，“游总，你觉得这个想法怎么样？”
游韧没接话，视线还在屏幕上。屏幕上的地图标着几个城市的点位，几个点位连成一线，看着热闹，却哪一处都不是西城。前面所有创意都是西城出发，西城收尾。而这个，西城只是最后一站。
几秒后，他偏头看向程旭：“方案本身没问题。但有一个前提，程总好像没考虑。”
会议室安静下来。
“多地联动的核心是每个点都有‘只有这里才有’的东西。你让游客在全国几个城市抽盲盒、盖印章，那他们为什么非要来西城参加最后的葫芦节？”
他顿了顿。
“如果没有一个理由，让外地人非来西城不可，这个方案最后就只是在全国花钱打了一圈广告，人还是没引进来。”
许局脸上的笑淡了些，慢慢坐直了身子。
他在位置上坐了这么多年，听得出游韧这番话的分量和道理。程旭讲的那些听着漂亮，可都停在概念上，缺一个真正能落到地上的抓手。
许局和程旭打过不少交道，知道这人能说会道，场面上的事从没掉过链子。可游韧这个问题，明显不在他准备之内，他顿了几秒才接上，依旧接得很稳。
“游总说的对，传播确实要讲转化。但我不太认同“没有非来不可”这个判断。”
程旭抬手指向屏幕：“来西城的理由，不是我们硬造的，是它本来就有。葫芦雕刻的国家级传承人在这里，最完整的产业链在这里，全国最大的葫芦交易市场也在这里。外地人愿意来，是因为只有西城能看到从种植到成品的全貌。”
他转向游韧，语气平稳：“游总刚才问，为什么非得来西城。我的答案是——葫芦节在西城，这个理由本身就够了。我们做的，只是把它再放大一遍。”
许局手指在桌面上轻轻敲了两下。程旭这段话说得漂亮，场面上挑不出毛病，可游韧提的那个问题，并没有被真正回答。只是这会儿再追下去，会议就要僵住了。
他看向游韧，却发现，往日永远面色平淡、滴水不漏的游总，此刻眉宇间竟压着一层淡淡的沉郁。
游韧看着程旭，迟迟没答话。
会议室瞬间安静下来。茶杯里升起一缕细白的热气，和窗外绵绵的细雨遥遥相映。雨声原本很轻，此刻却像被放大了，一声一声地落在游韧耳朵里。
不是程旭讲得有多无懈可击，而是他忽然在程旭身上，看到了郑观颐的影子。
不，准确地说，是郑观颐身上，全是程旭的影子。
所以，她那些滴水不漏，是从这个人身上长出来的吗？
程旭像是察觉到什么，笑着补了一句：“游总放心，郑总监刚入行时做过不少快闪类项目，对这块很熟。您刚才担心的问题，我相信等她回来跟您对接后，会处理得更细致。”
这话落进游韧耳朵里，只有一层意思：我见过她最青涩的样子，我陪着她从菜鸟做到总监。
一种说不清的情绪涌上来。
游韧并不确定程旭和郑观颐是什么关系，程旭也不可能知道他对郑观颐的心思。可这一刻，在两人的对视里，却像隔着什么，多了一层只有彼此才懂的较量。
游韧手指慢慢收紧了袖口。他低下头，沉默半秒，而后重新抬起眼，看向程旭：“所以，关于快闪的创意，是程总的想法？”
程旭顿了顿，点头：“是的。”
游韧看着他，姿势没变：“那后续葫芦节的执行，程总也会全程负责吗？”
“我会尽量跟进。”
“那就是说，不一定。”游韧说。
程旭嘴巴张了张，像要解释。
游韧没给他这个空隙，继续说：“我很欣赏程总对方案的把控。但这个项目的执行负责人是郑总监，我希望她才是对方案最了解的人。而不是等我们谈完确定，郑总监是被告知者。”
程旭一顿，解释道：“游总，我没有别的意思，她只是这两天比较忙。”
“郑总监忙，那是她的安排。”游韧语气平淡，“但项目由谁负责，就该由谁来对接。这一点，我希望程总能理解。”
“……”程旭站直了些，脸上的笑淡了下去，过了两秒才开口：“明白，稍后我会和郑总监对接清楚。”
游韧看着他，轻轻笑了一下，抬手示意他继续。
可桌子底下，他按着袖扣的指腹，却比刚才乱了几分。
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